Matched.co.uk aún en versión beta, ha cerrado hoy mismo. Hace unas horas enviaba un mail a sus afiliados comunicando la decisión.

“MATCHED HAS CLOSED
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It is with much regret that we announce that Matched.co.uk has closed.

Matched has been running as a beta experiment for some time and, after much careful consideration, it has been decided not to progress the project to the next stage.

As a result, Matched will not be accepting new sign-ups and will no longer be assigning adverts to its current publisher base.

If you completed your last payment run before November 19th 2008, you will still be paid, but please note that no future payments will be made after this. Therefore, we recommend that you remove any Matched ads from your websites.

Thank you very much for being part of the Matched.co.uk experience and we wish you the best of luck for the future success of your websites.”

Como podéis leer en el mail, para ellos fue un experimento en beta cuyos resultados han hecho que no pase a la siguiente fase. Esto no lo entiendo muy bien, para mi los estados alpha, beta, release candidate y final son estados del software (aplicaciones) no de un negocio. Aquí lo que ha ido mal es el negocio no el software que gestionaba las campañas. ¿O ha sido el software?

Matched fue lanzado a finales de 2007, se trataba de una agencia inglesa dedicada a vender espacios publicitarios en blogs. Los editores de blogs se daban de alta en el sistema y registraban hasta 5 blogs con 5 espacios cada uno. Una vez revisados esperaban a recibir ofertas de anunciantes que solicitaban sus espacios.

La principal diferencia con otros sistemas publicitarios era que Matched pagaba una cantidad fija por cada anuncio al mes, £3. Al tener un máximo de 5 blogs y 5 espacios por blog, las ganancias máximas eran de £75 (89 € o $111).

El número de impresiones, clicks o conversiones daba igual, con lo que se convertía en un buen sistema para aquellos blogs modestos con poco tráfico, que dadas las cifras que se manejaban, les daba para pagar el hosting y poco más. Al agrupar decenas de blogs en las campañas, Matched vendía a los anunciantes miles de impresiones.

Se criticó como punto negativo precisamente su diferenciación, el hecho de que no tuviese en cuenta factores como el pagerank, clicks, impresiones o converiones para ajustar el precio. Para Matched todos los blogs eran iguales por lo cual quedaban fuera de su catálogo los blogs de más éxito.

Digamos que Matched intentó hacerse con el mercado de publicidad que desechaban otras agencias.