Keteke es la red social lanzada por Telefonica en noviembre de 2008, hace solo 5 meses.

No, aún no ha cerrado, en Failbeta hablamos de proyectos fallidos, cerrados o no. Son fallidos en base únicamente a mi opinión, no lo tienen porque ser para el resto. Aclarado este tema pasamos a ver que ha pasado con Keteke.

Desde su presentación ya acumuló varios despropósitos, en Cinco días informaban de la inversión de 10 millones de euros en una red social multiplataforma que…atención a esto “reta a Facebook”, dentro leemos otras perlas como que “lanza un órdago a Facebook, Myspace y Tuenti”, toma ya, y no añadieron a Google y Twitter porque aún no son redes sociales, que si no…

Las diferencias de Keteke respecto de sus rivales que apunta su director de Terminales y Multimedia de Telefónica España, para mi no lo son tales:

- Multiplataforma: La web de por sí ya es multiplataforma, pero si se refiere a móviles, sus rivales tienen versión mobile y aplicaciones nativas para dispositivos móviles desde hace mucho tiempo. La posibilidad de manejarla desde Imagenio obliga a tener contratado este servicio.

- Un juego online: Facebook cuenta con montones de juegos online en forma de aplicaciones de bastante calidad. El de keteke es una especie de Second Life, con eso lo digo todo.

Para su lanzamiento tiraron de presupuesto y contrataron a algunos famosos para la promoción. Pero la gente no va a una red social donde estan 4 famosos, la gente va donde están sus amigos, punto.

Ni siquiera las narices verdes de payaso que repartieron por universidades, garitos de copas y eventos fueron capaces de llevarse a nuestros amigos a keteke. Aunque reconozco que la idea fue muy divertida, para llevarse a tus amigos a otra red social deben ofrecer algo realmente innovador, las narices de payaso no sirven.

Hay más razones por las que creo que no ha funcionado. En España Telefonica tiene una fama bastante mala entre su público objetivo (15 a 35 años), tendemos a pensar que nos van a “sablear” por algún lado y que no se conformarán con la publicidad de Facebook o Tuenti como modelo de negocio.

Les das el beneficio de la duda y cuando vas a registrarte te piden como dato obligatorio tu número de móvil! Solo se me ocurre una barrera de entrada mayor que esta, y sería pedir directamente el nº de la tarjeta de crédito.

Una red social no se forma de un día para otro y cinco meses de funcionamiento es poco tiempo pero suficientes para comenzar a crecer, mucho o poco, pero crecer. Keteke, desde su presentación, no ha hecho más que caer.

Dieron mucho que hablar durante su lanzamiento donde expertos en Social Media como Territorio Creativo compararon su entrada en Twitter como la de un elefante en una cacharrería, recomiendo su lectura, al final del artículo dan unos buenos consejos de como se deben hacer las cosas.

Seguramente Keteke ha llegado tarde al negocio de las redes sociales como también llegó tarde con los buscadores. Este es un buen ejemplo de que con pasta no es suficiente, ayuda mucho, muchísimo, pero no lo es todo.

Hace unos días Facebook alcanzó los 200 millones de usuarios en todo el mundo y 100 de ellos los ha conseguido en solo 8 meses.