Matched.co.uk aún en versión beta, ha cerrado hoy mismo. Hace unas horas enviaba un mail a sus afiliados comunicando la decisión.

“MATCHED HAS CLOSED
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It is with much regret that we announce that Matched.co.uk has closed.

Matched has been running as a beta experiment for some time and, after much careful consideration, it has been decided not to progress the project to the next stage.

As a result, Matched will not be accepting new sign-ups and will no longer be assigning adverts to its current publisher base.

If you completed your last payment run before November 19th 2008, you will still be paid, but please note that no future payments will be made after this. Therefore, we recommend that you remove any Matched ads from your websites.

Thank you very much for being part of the Matched.co.uk experience and we wish you the best of luck for the future success of your websites.”

Como podéis leer en el mail, para ellos fue un experimento en beta cuyos resultados han hecho que no pase a la siguiente fase. Esto no lo entiendo muy bien, para mi los estados alpha, beta, release candidate y final son estados del software (aplicaciones) no de un negocio. Aquí lo que ha ido mal es el negocio no el software que gestionaba las campañas. ¿O ha sido el software?

Matched fue lanzado a finales de 2007, se trataba de una agencia inglesa dedicada a vender espacios publicitarios en blogs. Los editores de blogs se daban de alta en el sistema y registraban hasta 5 blogs con 5 espacios cada uno. Una vez revisados esperaban a recibir ofertas de anunciantes que solicitaban sus espacios.

La principal diferencia con otros sistemas publicitarios era que Matched pagaba una cantidad fija por cada anuncio al mes, £3. Al tener un máximo de 5 blogs y 5 espacios por blog, las ganancias máximas eran de £75 (89 € o $111).

El número de impresiones, clicks o conversiones daba igual, con lo que se convertía en un buen sistema para aquellos blogs modestos con poco tráfico, que dadas las cifras que se manejaban, les daba para pagar el hosting y poco más. Al agrupar decenas de blogs en las campañas, Matched vendía a los anunciantes miles de impresiones.

Se criticó como punto negativo precisamente su diferenciación, el hecho de que no tuviese en cuenta factores como el pagerank, clicks, impresiones o converiones para ajustar el precio. Para Matched todos los blogs eran iguales por lo cual quedaban fuera de su catálogo los blogs de más éxito.

Digamos que Matched intentó hacerse con el mercado de publicidad que desechaban otras agencias.

Primera regla del éxito: Empezar

WWWhat's Hot?. Desde juegos online, complejos MMORPG, películas de varios géneros o cómics escritos con clase… WWWhat´s hot? pretende ser una guía para los que mantienen una buena dosis de adrenalina en la sangre.

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Retomamos la categoría de retrofails con un clásico de la publicidad online propuesto por un lector de Failbeta, Arturo Valdés. Aunque no es tan viejo como otros proyectos lo he considerado retro, no sólo por su estilo, si no también por la idea. En su día no funcionó y ahora fracasaría estrepitosamente.

Yotuel fue presentado en Marzo de 2001. Era un sistema publicitario online que pagaba por navegar, chatear, enviar mails, SMSs, traducir textos, buscar webs y alguna cosa más. Pagaba al usuario por horas, tiempo durante el cual le mostraba publicidad.

Fue lanzado en España por la empresa US Data Europe cuyo director era Alberto Bermejo, ahora trabajando en negocios de apuestas y casinos. Como socios tenía entidades como Caja Madrid, Bankinter, Bankpyme y el Real Madrid.

La idea era contratar anunciantes y servir las campañas segmentadas , para ello recopilaban las preferencias de los usuarios al más puro estilo CanalMail. El sistema estaba desarrollado bajo plataforma Microsoft, en aquella época ASP.

Pare llevar a cabo estas campañas utilizaban una minibarra de unos 3 cm que el usuario debía instalarse en su ordenador y que debía estar ejecutándose en pantalla durante el tiempo a facturar. La barra, además de una serie de pequeños botones con utilidades, tenía una zona donde mostraba los banners de los anunciantes. Todo esto mientras se navegaba, utilizaba su chat, etc.

Al principio Yotuel pagaba a los usuarios unas 27-40 pesetas ( ¿veis como es retro? ) a la hora con un máximo de 40 horas semanales, es decir, en el mejor de los casos un usuario podría ganar al mes un máximo de 1.600 pesetas.

Pero las cantidades variaban de un mes a otro, los pagos se reducían en base a las ganancias de la empresa He leído casos en los que algunos usuarios ganaban 3 pesetas por hora. Donde parece que sí sacaban un dinerillo extra era con los afiliados, si metías a un amigo en el sistema, te llevabas un porcentaje de sus ganancias. Si conseguían un buen número de ellos podían ganar entre 10.000 y 15.000 pesetas al mes.

A mediados de 2002 tuvo que cerrar. La causa, creo que está muy clara, los anunciantes dejaron de contratar publicidad debido a la poca efectividad de las campañas. La segmentación era más que dudosa ¿Habéis rellenado alguna vez un formulario de CanalMail?. La audiencia no tenía ningún interés en comprar sus productos, el único interés que tenían los usuarios era el de que pasase el tiempo rápido y facturar su minicheque gracias a la minibarra.

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