Retomamos la categoría de retrofails con un clásico de la publicidad online propuesto por un lector de Failbeta, Arturo Valdés. Aunque no es tan viejo como otros proyectos lo he considerado retro, no sólo por su estilo, si no también por la idea. En su día no funcionó y ahora fracasaría estrepitosamente.

Yotuel fue presentado en Marzo de 2001. Era un sistema publicitario online que pagaba por navegar, chatear, enviar mails, SMSs, traducir textos, buscar webs y alguna cosa más. Pagaba al usuario por horas, tiempo durante el cual le mostraba publicidad.

Fue lanzado en España por la empresa US Data Europe cuyo director era Alberto Bermejo, ahora trabajando en negocios de apuestas y casinos. Como socios tenía entidades como Caja Madrid, Bankinter, Bankpyme y el Real Madrid.

La idea era contratar anunciantes y servir las campañas segmentadas , para ello recopilaban las preferencias de los usuarios al más puro estilo CanalMail. El sistema estaba desarrollado bajo plataforma Microsoft, en aquella época ASP.

Pare llevar a cabo estas campañas utilizaban una minibarra de unos 3 cm que el usuario debía instalarse en su ordenador y que debía estar ejecutándose en pantalla durante el tiempo a facturar. La barra, además de una serie de pequeños botones con utilidades, tenía una zona donde mostraba los banners de los anunciantes. Todo esto mientras se navegaba, utilizaba su chat, etc.

Al principio Yotuel pagaba a los usuarios unas 27-40 pesetas ( ¿veis como es retro? ) a la hora con un máximo de 40 horas semanales, es decir, en el mejor de los casos un usuario podría ganar al mes un máximo de 1.600 pesetas.

Pero las cantidades variaban de un mes a otro, los pagos se reducían en base a las ganancias de la empresa He leído casos en los que algunos usuarios ganaban 3 pesetas por hora. Donde parece que sí sacaban un dinerillo extra era con los afiliados, si metías a un amigo en el sistema, te llevabas un porcentaje de sus ganancias. Si conseguían un buen número de ellos podían ganar entre 10.000 y 15.000 pesetas al mes.

A mediados de 2002 tuvo que cerrar. La causa, creo que está muy clara, los anunciantes dejaron de contratar publicidad debido a la poca efectividad de las campañas. La segmentación era más que dudosa ¿Habéis rellenado alguna vez un formulario de CanalMail?. La audiencia no tenía ningún interés en comprar sus productos, el único interés que tenían los usuarios era el de que pasase el tiempo rápido y facturar su minicheque gracias a la minibarra.

Primera regla del éxito: Empezar

Sugiere.net es un proyecto de Fernando del Pozo de la empresa Iproxima. Feedback para empresas. Sugiere proporciona un canal de comunicación entre las empresas y sus clientes.

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Futvol.com fue uno de los portales hispanos más famosos dedicados a la información y entretenimiento relativo al mundo del fútbol. Fue lanzado en Junio de 2000 aprovechando la Eurocopa de ese año de la mano de las empresas Media Park e Icon Medialab (parte técnica).

Contaba con muchísima información ya que cubría el día a día de 16 ligas de todo el mundo con vídeos, fichas de jugadores y crónicas al minuto. Pero su mejor baza fue el acuerdo con la Federación Española de Fútbol y la Liga Española de Fútbol Profesional por la cual tenían exclusivas de declaraciones de jugadores, publicación de vídeos, emisiones, etc.

Como dato negativo en el aspecto técnico, la página era demasiado pesada y lenta para las conexiones de la época de su lanzamiento. Media Park invirtió la friolera de 2.000 millones de las antiguas pesetas en lanzar y promocionar futvol.com y Basquetv.com (también cerrado).

Era un sitio muy valorado por los internautas, pero todo esto no fue suficiente y tras varios años de éxito, a mediados de 2006, cerró sus puertas. El motivo parece que fue la finalización del contrato con la Federación Española de Fútbol. Pero esto es como no decir nada. Lo que no sabemos son los motivos por los que no se renovó el contrato.

¿Fue suficiente el perder ese contrato para que futvol.com ya no fuese rentable? No olvidemos que se convirtió en la web oficial de la Liga Española de Fútbol Profesional.

La fortísima inversión puede ser parte de la causa de su falta de rentabilidad, recuperar esos 2.000 millones de pesetas no tiene que ser tarea fácil.

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Este nombre no les sonará a los más jóvenes o recién llegados a esto de Internet. El resto lo conocéis muy bien. Se ha escrito mucho sobre el origen y final de Loquesea.com pero en Failbeta no podíamos dejar de escribir un artículo sobre esta empresa en nuestra sección de Retrofails.

Loquesea.com fue una empresa venezolana con sede en Caracas y Nueva York que ofrecía un portal (entonces se llamaban así) horizontal para público joven. Fue fundada en 1997 y terminó sus días a mediados de 2002 debido a la crisis de las .com.

Uno de sus fundadores fue Sebastian Delmont, que también escribe en su blog Zonageek. Precisamente en este último es donde cuenta él mismo su abandono de la empresa. La empresa surgió por el interés del periódico venezolano “Urbe” en crear una web para jóvenes. Sebastian se encargó de la parte técnica.

La evolución fue tremenda, llegaron a tener oficinas en varias ciudades de EEUU, sudamérica y España y hasta 200 empleados. Durante la caída de las .com los resultados económicos fueron empeorando hasta que se fueron cerrando todas las oficinas y despidiendo los empleados. Al final Sebastian acabó trabajando desde casa.

Loquesea movía masas de chavales que acudían a diario a divertirse, hacer amigos, compartir, etc. ¿Os suena todo esto? Sí, se podría decir que era la red social hispana de aquella época. Todavía hoy leo montones de mensajes de gente que pide su vuelta, que disfrutaban con aquella web como no han vuelto a hacerlo con la nueva web 2.0.

Una muestra de ello es esta foto de los restos de una pegatina promocional que tomó un nostálgico ex-loquesea en un quiosco de revistas de Nueva York.

Pero no solo los usuarios estaban contentos, también hay mensajes de trabajadores que recuerdan con nostalgia su paso por Loquesea. Mención especial para Ernesto González (ErneX), co-programador de Mercadelia, que fue discípulo de Sebastian Delmont (”Maestro Delmont”) programando Loquesea en ASP. Ernex, esta vez espero que tu ego no se sienta devastado

El motivo por el que Loquesea no pudo aguantar la crisis es su rápido crecimiento motivado a su vez por la  fuerte inversión de capital recibida. Según podemos leer en la entrevista que hicieron a Sebastian en “Sociedad de la información”, Sebastian recomienda un crecimiento lento que te permita controlar los costes. En Loquesea se juntaron con 200 empleados en muy poco tiempo.

Actualmente Sebastian sigue viviendo en Nueva York y lo último que sabemos sobre su vida profesional es que trabajó en la misma empresa que su mujer, Wellogic como System architect y que actualmente trabaja en un proyecto sobre venta, alquileres de casas y opiniones llamado Streeteasy. Le podéis seguir en su Twitter.

Actualización: Continuando con la nostalgia de loquesea.com os dejo con una búsqueda curiosa que he visto en el Twitter de Sebastian Delmont. Se trata de una búsqueda de Google en el año 2001 que el buscador ha habilitado para celebrar su 10º aniversario.

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La empresa Encomix tiene una historia muy larga, su historia comienza en 1987, cuando Ramón Martínez Palomares alias “Rampa” y “EnderWiggins” creó una BBS y en 1993 se dió de alta como empresa creando el primer proveedor de Internet desvinculado de la Universidad.

Antes de que llegase el boom de los proveedores de Internet a España Encomix ya ofrecía tarifa plana de acceso y bridge entre Fidonet (Red de mensajería BBS) e Internet. Llegó a tener 250.000 usuarios de los de aquella época y Telefonica estaba a punto de sacar una cosa llamada ADSL, momento en el que llegó una opción de compra por parte de la estadounidense PSINET (Julio de 1999) que Encomix aprovechó.

Encomix tenía entre sus servicios un webmail llamado Encomix.net que podría haber sido el Hotmail o Gmail español, en el momento de la venta de la empresa, Encomix.net contaba con más de 5.000 usuarios que en aquella época ,en que la penetración de Internet era muy escasa, era una burrada.

Encomix.net proporcionaba a los usuarios direcciones de correo electrónico del tipo enxxxxx@encomix.net donde “xxxxx” era el nº secuencial del usuario, dirección que después el usuario podía personalizar.  Según  nos cuenta el propio Ramón, la plataforma del servicio estaba formada por 6 servidores en cluster equipados con Pentium II a 266 Mhz corriendo bajo Xtreme linux (distribución redhat para clusters), PHP y Mysql. La autentificación de usuarios se hacía por Radius.

A partir de la venta la empresa PSI decidió que no le interesaba ese servicio y lo cerró, comenta Ramón que no sabe que hicieron con los usuarios pero aún se encuentra, suponemos que con cierta nostalgia, alguna dirección de correo @encomix.net por ahí. En aquel momento la progresión de nuevos usuarios era enorme, ¿Cuanto podría haber generado en publicidad hoy día?

Un tiempo después la empresa PSI quebró y los activos fueron repartidos por varias empresas. De los “restos” de Encomix queda Redestel (proveedor de hosting en Zaragoza), Interdocnet (restos de usuarios de Encomix y de Abaforum) y TB-Solutions. El dominio actualmente es propiedad de Interdocnet Spain, S.L. y la marca “Encomix” de la zaragozana TB-Solutions.

Nuestro agradecimiento para Ramón por atendernos y le deseamos suerte en sus nuevos emprendimientos. Actualmente Ramón trabaja en Oqotech, una consultora de Alcoy.

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